Bueno primero que todo espero que todo esté bien con tu ministerio y que los avances, visiones y proyectos estén a pié firme dentro de la voluntad que Dios tiene para ti.

Para entrar en nuestro tema quiero contarte que en oportunidades me han escrito algunos correos donde nos dicen “Hermano tenemos un nombre en internet y queremos hacer nuestra página. El dominio que elegimos para dar Gloria a nuestro Señor es: www. Jesuselhijodediosparalasnaciones.com o www.reydereyesseñordeseñores.com (este es un ejemplo y que al parecer no existen aún). En cuanto veo este tipo de sitios pienso de inmediato en la urgencia de que alguien les ayude, ya que esos nombres tienen muchos problemas y son honestamente horrorosos…

¿Por qué? Te lo explicaré a continuación.

En más de 10 años construyendo sitios web, buscando información y estudiando mucho he podido entender que Internet es muy diferente a nuestro mundo material, como es virtual las personas se comportan de otra forma dentro de la web y tenemos diferentes reacciones frente a los nombres.

Para ayudarte, debes considerar los siguientes puntos antes de elegir definitivamente nuestro nombre (marca) en Internet.

1)      Debe ser corto (no más de 4 ó 5 letras, si se repiten es mejor)

En internet todo es rápido, si demoramos en escribir el nombre estamos haciendo perder el tiempo a nuestro posible visitante. También entre más letras o símbolos raros tenga, llevaremos muchas veces a cometer un error al escribirlo y eso es culpa nuestra no de quien escribe el nombre en el navegador ya que no todos somos expertos digitadores.

2)      Debe ser fácil de escribir

Si el nombre es corto pero no es fácil de escribir llevarás también a cometer errores al escribirlo en el teclado y además no te recordarán con facilidad.

3)      Debe ser fácil de pronunciar con nuestros labios

Si alguien puede pronunciar nuestro sitio y se entiende claramente el nombre nos ayudará a su propagación y difusión de boca en boca. ¿Qué hay si un amigo te dice: Oye encontré una página muy buena es s2wchp4.com este es un ejemplo un poco exagerado pero igual encontramos cosas así en la web.

4)      Debe ser fácil de recordar

Si recuerdas el nombre, lo visitas. Si no lo recuerdas, no. Mmm era s2wcp4 ??? O sdoswch???

5)      NO debes poner números con letras. Cuando estudiabas en el colegio o universidad, ¿eras tan bueno para las matemáticas y para los ramos de idioma como español o inglés? No, la gran mayoría de las personas tienen afinidad por uno más que por otro. Si eras bueno para todo eres un genio… y el 99% de la población no lo es. Tomando como ejemplo el mismo caso anterior, eso es un desastre.

6)      Debe transmitir un concepto que nos de fuerza (si es posible o si logras encontrarlo, si no es un concepto nuestra marca debe transformarse en ese concepto por ejemplo amazon.com es venta de libros y discos por internet)

7)      No uses un nombre genérico, en Internet debemos crear MARCAS ¿Tu te llamas HOMBRE, MUJER, NIÑO, JOVEN? No, tienes un nombre propio que te diferencia e identifica del resto de las personas, este es uno de los pocos conceptos mentales que ha logrado pasar del mundo real al virtual.

Perdón por la auto referencia, pero si analizamos por ejemplo nuestro propio nombre www.cod.cl  cumple bastante bien con los requisitos.

Es corto: Sólo 3 letras. ¿Cuando te demoras en escribirlo?

Es fácil de escribir: si miras la posiciones de tus manos al digitarlo, tus dedos apenas se mueven sobre el teclado, la letra “C” está en tu mano izquierda, la “O” lista esperando algún dedo de tu mano derecha y la “D” al lado de la “C”, ni siquiera has movido mucho tus manos. Que decir del punto “CL” la “C ya la escribimos y la “L” está abajo de la “O” nuevamente.

Es fácil de pronunciar: Al parecer por los comentarios que recibo, No creo que cueste recordarla. Es corta y simple, se pronuncia fácilmente.

No tiene números con letras.

Nuestro Concepto: COD es Comunicación y Diseño web para Ministerios Cristianos, COD también es la abreviación de Código, los seres humanos nos comunicamos por diferentes códigos, es decir están relacionados.

No usamos un nombre genérico para la categoría: Ni tampoco parte de él. No nos llamamos codigosweb, diseñoweb, desarrolloweb, web, teayudoahacertusitioweb, sitioscristianos, cristianosenlared. Todos estos se parecen y tienden a confundirse un poco entre algunos de ellos. Sólo hay 1 cod.cl y somos nosotros, Genial!. En el largo plazo te aseguro que esto nos dará una identidad, una marca, nos diferenciaremos del resto. Somos el primer sitio que entrega asesoría comunicacional para ministerios en internet (de hecho varias veces me han dicho que debemos llevarlo al inglés). No conozco otro y lo he buscado mucho, nadie me ha comentado que hay otra cosa exactamente igual todavía, no somos una empresa de diseño que ofrece diseños web a un precio X a iglesias, ni te enseñamos a programar. Nosotros le entregamos herramientas de marketing, consejos a líderes y ministerios para que puedan pensar, organizarse, planificar su proyecto, establecer prioridades y finalmente hagan sus páginas web o transmitan su ministerio de la manera comunicacionalmente correcta y somos los primeros en eso. No sacamos nada con entregar la plataforma para hacer páginas web (programas o aplicaciones) si lo que llegan a subir los ministerios no trascenderá en el tiempo. La red está llena de sitios que no los ve nadie.

Te invito a analizar los siguientes sitios chilenos y del mundo.

www.amazon.com, www.ebay.com, www.google.com, www.yahoo.com, www.emol.com, www.lun.com, todos ellos son sitios exitosos no tienen más de 4 letras diferentes en sus nombres ni son largos, es cierto que hay grandes inversiones detrás de ellos que también potencian su popularidad en internet, pero cumplen con cada uno de los puntos que mencionamos anteriormente.

Lamentablemente la mayor cantidad de sitios cristianos no cumplen con estos requisitos por lo que si no entregan un recurso importante que los diferencien no logran que los recuerden ni visiten muy seguido.

Tenemos ejemplos de ministerios reconocidos que han caído en el mismo error, aunque tengo amigos en algunos de ellos creo sano que puedan cambiar sus nombres. ¿Qué me dices de los siguientes nombres?

www.especialidadesjuveniles.com / www.especialidadesjuvenileschile.cl
Tienen buena cantidad de visitas por sus recursos y prestigio pero ¿Porqué no hacerle la tarea más facil a sus usuarios y llamarse en internet sólo EJ.com o EJChile.cl? de hecho ellos mismos se refieren muchas veces a su ministerio como sólo EJ.

www.iglesiacaritafeliz.cl
¿Porqué no llamarse caritafeliz.cl? aunque aún es largo mantiene la idea y es más corto.

www.clclibros.com
¿Porqué no pensar en clc.com?

www.ministeriosdedioslatinoamericanosnapa.com  (es un sitio real, con mucho respeto necesitan bastante ayuda ya que la página también es muy lenta)
¿Se te ocurre un nombre para ellos?

www.libreriascristianas.com
Este es un ejemplo de un nombre genérico, Te imaginas a un hombre que ve a su amigo con un libro y le dice “Oye yo estoy buscando ese libro, ¿Dónde lo compraste?” Y el otro le responde: “en libreriascriatianas”… ¿Dónde? En librerías cristianas, si, pero ¿En cuál?. Aunque se supone que será un portal con diferentes librerías cristianas, no logra transmitir una identidad clara. Esto pasa cuando no logramos establecer una marca para nuestro sitio en internet. Amazon.com la empresa más grande de ventas de libros en internet no se llama libros.com ni books.com.

Pon mucha atención a estos consejos y ponlos en práctica, son claves que te ayudarán a posicionarte mejor en la red.

Juan Eduardo Maureira
Publicista Mención Marketing
Diplomado en Diseño Sitios Web Universidad Católica de Chile
Diplomado en Gerencia de Productos Universidad de Santiago de Chile
Diplomado en Gestión Empresarial SOFOFA