La página web de la iglesia en la que participo estaba sin movimientos desde hace un buen tiempo. El motivo, no habían nuevos artículos, los escritores no estaban mandando la información.

A pesar de haber formado un equipo de colaboradores no menor, algo pasaba que frenó el movimiento del sitio. Estoy seguro que a más de alguien le está pasando eso en este momento y no sabe como reactivar el trabajo.

Pero una noticia nos estremeció a todos los que habíamos dedicado horas de trabajo para hacer algo de calidad y que hoy estábamos un poco dormidos.

El pastor (Editor general del sitio) nos llamó tremendamente eufórico y dijo: “Tengo algo tremendo que contarles” “Esta semana llegó un matrimonio nuevo a la iglesia y llegaron por medio de la página web, les gustaron los artículos, los videos que tenemos y están acá. Lo mejor de todo se quedarán y participarán con nosotros” Esa noticia nos llenó nuevamente de alegría y ganas de trabajar. ¿No es acaso suficiente pago que una persona llegue a conocer a Cristo por medio de lo que estás haciendo?  Yo creo que si, sin lugar a dudas que eso es suficiente para todos nosotros. Hoy fue un matrimonio, mañana serán muchas más personas. Internet es un recurso crucial que los líderes e iglesias deben potenciar, deben saber usar, deben explorar y descubrir. Hay más de 500 millones usuarios de internet y esa cifra crece cada día, 100 millones son de habla hispana. Podemos llegar a más personas, personas que jamás nos hubiéramos imaginado, de tu mismo país, de Europa, Latinoamérica, China y cualquier país del mundo. Sólo debemos saber hacerlo y hacerlo bien.

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Juan Eduardo Maureira
Publicista Mención Marketing
Diplomado en Diseño Sitios Web Universidad Católica de Chile
Diplomado en Gerencia de Productos Universidad de Santiago de Chile
Diplomado en Gestión Empresarial SOFOFA

En varios de los proyectos que he participado con iglesias y ministerios, parte todo con mucha energía y ganas de hacer muchas cosas… dicen: pongamos “artículos por aquí”, “un devocional por allá”, “videos musicales”,” los sermones hermano no se le olvide los sermones”, “galería de fotos también queremos galería de fotos”, ¿Y podemos poner una radio On-Line?”… Ohhh Dios mío lo que era una página de la iglesia simple ahora ya es un verdadero portal… que decir cuando quieren mandar emails masivos, o incluso hacerla una web autoadministrable…

¿Sabes? El problema no está en querer hacer estas cosas, ni en pensar en grande como muchos cristianos dicen por ahí. El verdadero asunto está en quién va a trabajar TODA esta información. He visto en un 70% u 80% de los casos que la gente no se involucra de verdad en el trabajo de la web y todo el esfuerzo inicial queda tirado en el transcurso de pocos meses.
Por esto quiero darte algunas pautas que espero te sirvan para lo que quieras hacer.

1) NO PUEDES SOLO: Cuando tienes tantas ideas en tu cabeza y piensas en variedad de contenidos, definitivamente debes buscar a gente que te ayude, incluso en algunos casos debes pagar para que desarrollen contenidos que tú necesitas. Tal vez dentro de tus usuarios ya hay mucha gente que le gustaría colaborar.

2) SELECCIONA LOS ENGRANAJES: Tal como funciona un motor, las piezas deben ser de la medida justa. Cuando los engranajes no son hechos el uno para el otro el motor sede o las piezas se rompen, se gastan, se vencen. Así mismo debes seleccionar cuidadosamente a las personas que involucrarás en tu proyecto. Deben estar alineados con lo que estás haciendo, con los objetivos y propósitos.

3) DELEGAR: Definitivamente NO PUEDES SOLO y DEBES CREAR UN EQUIPO (ENGRANAJES). ¿cómo lo formas sólido? Una vez seleccionado el equipo de trabajo, plasmado la visión, propósito y objetivos de tu proyecto (período de inmersión). Te recomiendo asignar tareas específicas y poner responsables de cada área de trabajo, quienes a su vez podrán tener ayuda de otras personas, pero tu gestión estará principalmente con ellos. Una vez que se asignaron las tareas y los responsables de ellas debes DELEGAR, con esto me refiero a DELEGAR, SOLTAR, TIRARTE A LA PISCINA. Si estás en todo existen 2 posibilidades:
a) Te volverás loco
b) Serás el culpable de que las cosas no salgan de la manera ni en los tiempos debidos.

Si la cosa no funciona es mejor que sea por culpa del equipo (todos) que de un tirano que tenía que tomar todas las decisiones y no dejaba trabajar a la gente. Y si funciona todo bien, que alegría es que todos compartan el éxito porque son verdaderamente parte de el.

4) ESTRATEGIA: Tu debes estar en una posición estratégica dentro del proyecto, llevar la visión a cabo, dar las líneas de trabajo a tu equipo. Si tu tienes las ideas claras de lo que vas a hacer, el resto te seguirá; si no tienes las ideas claras habrá caos. Para esto debes diseñar una ESTRATEGIA de trabajo y hacer un calendario de acciones y cosas concretas que se van a hacer, respetar los plazos es fundamental y exigir de buena manera a cada responsable el cumplimiento de sus tareas específicas te ayudará a llevar a buen término la tarea general.

5) EDITOR GENERAL: Como la tarea de llevar los contenidos de un proyecto web a buen término es bastante trabajo, te sugiero que debes asignar dentro de los responsables un EDITOR GENERAL quien sea el encargado de ir filtrando y orientando que los contenidos estén alineados de acuerdo a la visión de tu proyecto. Este editor puedes ser tu mismo en la medida que el sitio tiene un tamaño y movimiento manejable, pero en el transcurso del tiempo, cuando tu sitio crece, alguien más debe ayudarte en esto.

Juan Eduardo Maureira
Publicista Mención Marketing
Diplomado en Diseño Sitios Web Universidad Católica de Chile
Diplomado en Gerencia de Productos Universidad de Santiago de Chile
Diplomado en Gestión Empresarial SOFOFA

Hace 2000 años, el perfecto diseñador del universo, planificó el mejor producto existente bajo la faz de la tierra para un cliente que irremediablemente lo necesitaba. Nos dio un ejemplar para que lo usáramos, una vez convencidos de su efectividad nos convirtió en vendedores para que lo publicáramos y extendiéramos a todo aquel que lo necesitara. Ese producto se llama vida eterna.Después de tantos años de cristianismo creciente, es apropiado volver la mirada a este eficiente fervor que no se extinguió a pesar de los obstáculos que afrontó. Interesante aún considerar que las recientes disciplinas universitarias aplicadas a las prácticas del ser humano en materia de mercadotecnia y publicidad, se ven ejecutadas de forma magistral en la campaña de tres años que realizó Jesús en su recorrido por esta tierra, evento que cambió la historia de la humanidad.

No es objeto de este material profundizar en estas ciencias. Más bien es su propósito enfatizar en la necesidad de usar el ejemplo de Jesús, aplicando sus estrategias para que las Instituciones Cristianas implementen principios que por mucho tiempo han sido rechazados, no por sus fundamentos sino por sus malas prácticas o porque creemos que ofrecer un producto espiritual no puede beneficiarse del uso de herramientas administrativas que están en el corazón de un Dios organizado. La realización de Cristo en el mundo demuestra una magistral enseñanza en materia de estrategia, y si bien las palabras mercadotecnia y publicidad fueron acuñadas por el hombre, su acción y beneficios nacen del diseño de Dios, a cuya imagen fuimos creados.

¿Jesús usó la publicidad?

Hace 2000 años, contrató un vocero, que llamara la atención, aunque para ello se vistiera de piel de camello, gritara en los desiertos, confrontara el tradicionalismo y presentara con el cielo abierto una potente voz diciendo: “Este es el cordero de Dios que quita el pecado del mundo”. Hace 2000 años y hoy día esto es un agresivo método de publicidad y mercadotecnia efectiva. Claro que si ahora implementamos esta práctica, después de una semana desaparecerá nuestro publicista condenándonos a buscarlo en un centro de salud mental.

Los tres años del ministerio de Jesús reflejan el cumplimiento de un plan bien preparado por una mente superior en el diseño de un producto de alta calidad a un incomparable precio. Para lograrlo, el cliente debía prestar atención, conocer el producto, convencerse des su utilidad, adquirirlo y aún más allá estar dispuesto a promover sus beneficios a toda la humanidad. Sigue siendo el mejor producto para la humanidad y aún conserva el mismo nombre: “Salvación y vida eterna”. Y esto es mercadotecnia.

Razones para usar la Publicidad

Se ha considerado la publicidad como una práctica dañina porque nos interrumpe demasiado y generalmente está relacionada con el consumismo, el engaño o el uso de principios irreverentes para generar un mal habido lucro. También la mercadotecnia ha sufrido la censura cristiana por considerar que nuestra misión es no lucrativa y que no podemos tratar la iglesia como una empresa.

Pero aunque rechazamos estos conocimientos, sin darnos cuenta nos convertimos en malos practicantes de la publicidad y fracasamos en muchos proyectos por no considerar la implementación de principios administrativos. Tanto la Mercadotecnia como la Publicidad, cuyos nombres han sido manchados son de gran utilidad si se saben aprovechar y mucho mejor en estos tiempos que nuestras iglesias cuentan con cristianos profesionales de estas ramas.

La iglesia no ha quedado al margen de los efectos que produce el crecimiento urbano, la necesidad de utilizar medios de comunicación masiva y un estricto control de las finanzas. Temas que en otro tiempo no eran tan importantes pues las iglesias no eran grandes ni contaban con personal laborando a tiempo completo. Tampoco existía una necesidad de competir contra las ocupaciones, distracciones y afanes que afronta una persona hoy día saturado por un vendaval de información o desinformación.

Si Jesús, siendo el hijo de Dios, la encarnación del eterno que todo lo creó, todo lo sabe y todo lo puede, utilizó la publicidad y la mercadotecnia; ¿no sería apropiado prestar atención ante la posibilidad de usar sus prácticas en nuestros días, sin llegar a los extremos de mala utilización de estos medios? Por supuesto que si, de la misma forma que un cuchillo puede cortar la vida por manos de un delincuente, el mismo utensilio cumple una noble función en la cocina de la iglesia al preparar la suculenta cena navideña. No olvidemos que hace unos años, la televisión era considerada por muchos predicadores como el cajón del diablo; ahora muchas vidas se salvan por medio de su uso. Así podríamos mencionar muchos otros ejemplos que han sucedido porque cualquier práctica extremista es dañina y su mala utilización provoca una reacción moral o espiritual negativa ante su implementación.

Artículo extraído de:
http://apuntesdepublicidad.blogspot.com/

Sin lugar a dudas un espacio recomendable para visitar, hay muchos más contenidos que te pueden servir en tu ministerio.

Juan Eduardo Maureira
Publicista Mención Marketing
Diplomado en Diseño Sitios Web Universidad Católica de Chile
Diplomado en Gerencia de Productos Universidad de Santiago de Chile
Diplomado en Gestión Empresarial SOFOFA