¿Qué es una marca?
Una marca es un distintivo de nuestra organización, producto o servicio y es una mezcla de elementos gráficos (diseño gráfico), verbales y conceptuales. Que también pueden presentarse independientemente. Es sumamente necesario que tu ministerio tenga una marca que tenga su propio LOGOTIPO CRISTIANO dado que de esta forma las personas podrán asociarte de mejor manera, reconocerán tu trabajo con sólo ver la marca y también te generará respaldo frente a otras instituciones ya que una marca, a mi parecer, también es la formalización de un trabajo que se hace seriamente.

Ojo que quiero ampliar el concepto de marca y por una parte me estoy refiriendo al desarrollo gráfico de la marca en si,  lo que se conoce como logotipo, pero también me refiero al contexto, respaldo y credibilidad que esta va adquirir en el tiempo…
…Si tu trabajo ministerial es serio, las personas al ver tu marca (logotipo cristiano) así lo entenderán.

¿Cuales son los elementos de una marca?
Para simplificar el tema y sólo para que lo entendamos, la marca esta compuesta por un elemento verbal que es el nombre del ministerio que puede tener una abreviación o disminución en siglas con su respectivo tipo de letra + el icono que es el elemento gráfico propiamente tal que acompaña al texto (en ocasiones se omite). También está presente el componente cromático que son los colores que va a utilizar nuestra marca, en general se recomiendan 2 por el costo que lleva hacer una papelería corporativa, si el costo no es problema para ti, siéntete en la libertad de usar cuantos quieras, ojo que cada color tiene diferentes significados y psicológicamente los asociamos a distintas cosas (ver artículo de colores). Por último también hay otro componente psicológico que es el concepto que queremos transmitir con ella, este punto es de suma importancia porque dependiendo de esto es también el estilo que tendrán nuestros logotipos cristianos. Aunque es un caso extremo si es un logotipo de un instituto bíblico no podremos poner un skate como icono acompañando al texto, debe ser coherente con el tipo de ministerio y con la gente que vas a trabajar, que a ellos les guste y llame la atención y que represente tu trabajo.

A lo mejor este artículo no es muy específico ni técnicamente exacto, pero quiero recalcar que es indispensable que tengas una marca, que esté presente en cada actividad que hagas en guías, boletines informativos, afiches, letreros, sitio web, newsletter, tarjetas, etc. Dando así unidad y más cuerpo comunicacionalmente a tu ministerio, una identidad corporativa.

Lo más probable si estás leyendo estas líneas es que no estás tranquilo con que la imagen de tu ministerio se vea como todos, como una iglesia más dentro de tantas que hay y que ya estás innovando en tu medio. Por eso te recomendaría, si así lo amerita, que pidas ayuda a un diseñador gráfico o un estudiante de diseño de tu iglesia para que desarrollen un logotipo o logotipos cristianos no tradicionales, más vanguardistas, con colores vivos que transmitan dinamismo y vida. Creo muy importante que los diferentes ministerios se vean actualizados, vigentes, novedosos y sean atractivos.

Los logotipos cristianos que ves en este artículo son muestras de trabajos que hemos hecho con ministerios nacidos en EE.UU. que hoy trabajan en Chile.

Juan Eduardo Maureira
Publicista Mención Marketing
Diplomado en Diseño Sitios Web Universidad Católica de Chile
Diplomado en Gerencia de Productos Universidad de Santiago de Chile
Diplomado en Gestión Empresarial SOFOFA