Creo certeramente que si queremos lograr y desarrollar cosas que realmente marquen la diferencia debemos trabajar con excelencia y un punto demasiado importante dentro de esto es la “formalidad”. He visto como en muchas iglesias y ministerio las cosas se hacen “a lo compadrito”como decimos en Chile. Como la mayoría de nosotros trabajamos para el Señor y no se nos remunera por eso pareciera que deberíamos tomarnos ciertas libertades como llegar tarde, entregar los compromisos atrasados, hacer las cosas a medias y si alguien demanda mucho, no nos parece… en realidad podría seguir así eternamente…

Cuando decimos un día X, las cosas tienen que ser ese día X. Cuando decimos una hora X las cosas deben ser a esa hora X… basta de dejar mal a Cristo con nuestras actitudes de irresponsabilidad. Me recuerdo que antiguamente mis abuelos o incluso mis padres comentaron alguna vez que las empresas buscaban a Evangélicos ya que eran personas ordenadas, responsables, puntuales, etc. Fíjate que hoy en día, sólo lo que he escuchado es “ahhhhhhh ese es Kanuto”, es como que vivimos hablando de Dios y no hacemos nada bien, sacamos la vuelta en el trabajo, etc. etc. etc. En realidad es un punto para preocuparse notablemente y de hecho no tienen nada que ver con los artículos que generalmente ponemos en nuestro sitio, pero pienso que también es bueno hablar de esto.

Quizás crees que estoy exagerando pero te cuento por ejemplo que perdí 2 semanas por esperar concretar un compromiso que tengo con un “hermano” y sólo escucho excusas una y otra vez. A tal grado que hoy nos juntamos 5 horas tarde de lo acordado y finalmente decidí no cerrar el negocio (le estaba comprando algo). Que pérdida de tiempo y fuerzas. En lo personal respeto bastante los tiempos de las personas, siempre digo que el tiempo es lo más valioso ya que el tiempo es parte de la vida de las personas, si llego a una cita 30 minutos tarde, en cierto modo le robé 30 minutos de la vida de la otra persona… ¿Entiendes a lo que apunto??? ¿Qué clase de testimonio damos si hacemos todas las cosas tarde o llegamos constantemente atrasados a todas partes?

Mostremos por qué somos diferentes, seamos formales, que nuestro si sea si y nuestro no sea no… y si es un no, es un no y punto pero no hagamos perder tiempo ni esfuerzo a las personas.

Juan Eduardo Maureira
Publicista Mención Marketing
Diplomado en Diseño Sitios Web Universidad Católica de Chile
Diplomado en Gerencia de Productos Universidad de Santiago de Chile
Diplomado en Gestión Empresarial SOFOFA

¿Qué es una marca?
Una marca es un distintivo de nuestra organización, producto o servicio y es una mezcla de elementos gráficos (diseño gráfico), verbales y conceptuales. Que también pueden presentarse independientemente. Es sumamente necesario que tu ministerio tenga una marca que tenga su propio LOGOTIPO CRISTIANO dado que de esta forma las personas podrán asociarte de mejor manera, reconocerán tu trabajo con sólo ver la marca y también te generará respaldo frente a otras instituciones ya que una marca, a mi parecer, también es la formalización de un trabajo que se hace seriamente.

Ojo que quiero ampliar el concepto de marca y por una parte me estoy refiriendo al desarrollo gráfico de la marca en si,  lo que se conoce como logotipo, pero también me refiero al contexto, respaldo y credibilidad que esta va adquirir en el tiempo…
…Si tu trabajo ministerial es serio, las personas al ver tu marca (logotipo cristiano) así lo entenderán.

¿Cuales son los elementos de una marca?
Para simplificar el tema y sólo para que lo entendamos, la marca esta compuesta por un elemento verbal que es el nombre del ministerio que puede tener una abreviación o disminución en siglas con su respectivo tipo de letra + el icono que es el elemento gráfico propiamente tal que acompaña al texto (en ocasiones se omite). También está presente el componente cromático que son los colores que va a utilizar nuestra marca, en general se recomiendan 2 por el costo que lleva hacer una papelería corporativa, si el costo no es problema para ti, siéntete en la libertad de usar cuantos quieras, ojo que cada color tiene diferentes significados y psicológicamente los asociamos a distintas cosas (ver artículo de colores). Por último también hay otro componente psicológico que es el concepto que queremos transmitir con ella, este punto es de suma importancia porque dependiendo de esto es también el estilo que tendrán nuestros logotipos cristianos. Aunque es un caso extremo si es un logotipo de un instituto bíblico no podremos poner un skate como icono acompañando al texto, debe ser coherente con el tipo de ministerio y con la gente que vas a trabajar, que a ellos les guste y llame la atención y que represente tu trabajo.

A lo mejor este artículo no es muy específico ni técnicamente exacto, pero quiero recalcar que es indispensable que tengas una marca, que esté presente en cada actividad que hagas en guías, boletines informativos, afiches, letreros, sitio web, newsletter, tarjetas, etc. Dando así unidad y más cuerpo comunicacionalmente a tu ministerio, una identidad corporativa.

Lo más probable si estás leyendo estas líneas es que no estás tranquilo con que la imagen de tu ministerio se vea como todos, como una iglesia más dentro de tantas que hay y que ya estás innovando en tu medio. Por eso te recomendaría, si así lo amerita, que pidas ayuda a un diseñador gráfico o un estudiante de diseño de tu iglesia para que desarrollen un logotipo o logotipos cristianos no tradicionales, más vanguardistas, con colores vivos que transmitan dinamismo y vida. Creo muy importante que los diferentes ministerios se vean actualizados, vigentes, novedosos y sean atractivos.

Los logotipos cristianos que ves en este artículo son muestras de trabajos que hemos hecho con ministerios nacidos en EE.UU. que hoy trabajan en Chile.

Juan Eduardo Maureira
Publicista Mención Marketing
Diplomado en Diseño Sitios Web Universidad Católica de Chile
Diplomado en Gerencia de Productos Universidad de Santiago de Chile
Diplomado en Gestión Empresarial SOFOFA