Uso de banner

Hace unos años atrás escuché a un profesor de publicidad que decía que los banners estaban condenados a su extinción, que la gente no los veía, que no eran una publicidad efectiva y que el costo v/s inversión no valía la pena y que pronto saldría algo que los haría morir. La verdad es que ya han pasado varios años y no veo que la cosa cambie mucho, se han incorporado las publicidades en formato de textos y otros pero los banners siguen dando la pelea y se han adaptado a los requerimientos de quienes pagan por ellos ya que hoy en la mayoría de los casos se paga por clic en ellos y no un monto fijo por su exhibición como era antes, los que siguen cobrando un valor fijo pronto tendrán que adaptarse y sumarse a la tendencia. Es por eso que decidí escribir este artículo, que aunque es de conocimiento común para la mayoría de los webmaster, igual es bueno repasar esta información y darla a conocer a los ministerios que pueden usar esta herramienta para promocionar sus webs o eventos.

 Sobre las dimensiones: Aunque no son determinantes ni estrictamente las dimensiones que detallo a continuación, estas son lo que denominaríamos las más comunes o estándar y sería recomendable que diseñaras banners de tu sitio con ellas para así poderlas intercambiar con otras páginas.

Del Formato: Idealmente deben ser en GIF, GIF animado ya que comprimen bastante el peso del archivo y permiten cierto dinamismo. También puede ser en Flash o JPG.

Del peso: Los banner deben ser si o si muy livianos para facilitar su carga en las páginas web, idealmente no deben superar los 20 kilobytes aunque yo recomendaría que trataran de alejarse lo más posible de este número hacia abajo, o sea entre más cerca del 1 kilobytes te encuentres, mejor.

De los colores: como aparece en nuestro artículo, “Significado de los colores”, estos tienen diferentes significados que repasaremos brevemente, además está demostrado que en tema de banner hay colores que tienen mejor aceptación por parte de los usuarios de Internet y son los que se basan en naranjo, verde y azul frente a los que usan negro.

Blanco: Pureza, inocencia, optimismo
Plata: Paz, tenacidad
Gris: Estabilidad
Amarillo: Inteligencia, alentador, tibieza, precaución, innovación
Oro: Fortaleza
Naranja: Energía
Rojo: Energía, vitalidad, poder, fuerza, apasionamiento, valor, agresividad, impulsivo
Púrpura: Serenidad
Azul: Verdad, serenidad, armonía, fidelidad, sinceridad, responsabilidad
Verde: Ecuanimidad inexperta, acaudalado, celos, moderado, equilibrado, tradicional
Negro: Silencio, elegancia, poder

Donde poner los elementos: La mente humana tiene esquemas de recorrido visual, generalmente tendemos a reconocer los elementos de derecha a izquierda y de arriba hacia abajo, es necesario saber esto para ubicar los elementos en función de la importancia de cada uno para que causen más impacto. Si quieres destacar algo muy importante, por ejemplo, se debe ubicar arriba y a la derecha.

Del contenido de tu banner: Nadie va a leer tu banner si tiene mucho texto, necesitamos resumir lo máximo posible, sólo un par de frases cortas bien escogidas bastará para lograr el objetivo del clic en el. También debes poner lo que tu grupo objetivo está buscando, es tu obligación conocerlo, por lo que debes saber si o si lo que busca. No olvides poner tu logo y dirección web. También la palabra gratis (si tienes contenidos gratis) te ayudará mucho. A las personas les llama la atención profundamente los regalos y está comprobada su efectividad…

Juan Eduardo Maureira
Publicista Mención Marketing
Diplomado en Diseño Sitios Web Universidad Católica de Chile
Diplomado en Gerencia de Productos Universidad de Santiago de Chile
Diplomado en Gestión Empresarial SOFOFA